Relations presse et emploi
le métier, le marché, le recrutement
Un champ professionnel à part entière, et un levier au service de la marque employeur.
« Relations presse emploi » se lit de deux façons : le métier des relations presse comme champ professionnel, et l’usage des relations presse par les entreprises pour soigner leur image d’employeur. Le premier est un métier de lien avec les médias ; le second nourrit la marque employeur.
- Un métier de lien : faire connaître une organisation aux médias, sans acheter de visibilité.
- Trois statuts : agence, entreprise ou indépendant, pour des profils différents.
- Des compétences clés : écrire clair, comprendre vite, inspirer confiance.
- Un levier de recrutement : les RP nourrissent la marque employeur et l’attractivité.
Relations presse et emploi
de quoi parle-t-on
L’expression peut se lire de deux façons, et les deux sont utiles. D’un côté, les relations presse forment un champ professionnel à part entière : un métier, avec ses postes, ses compétences et son marché du travail. De l’autre, les relations presse sont un outil que les entreprises mobilisent pour parler d’elles, y compris de leur politique de recrutement et de leur attractivité d’employeur.
Ces deux lectures se rejoignent souvent. Un chargé de relations presse peut travailler sur l’image d’une entreprise auprès des médias, et cette image inclut de plus en plus la manière dont l’entreprise recrute et traite ses équipes. Regarder les relations presse sous l’angle de l’emploi, c’est donc observer à la fois un métier et une fonction au service de la marque employeur.
Le métier des relations presse en clair
Le rôle des relations presse consiste à faire le lien entre une organisation et les médias. Concrètement, cela veut dire identifier les bons interlocuteurs journalistes, leur proposer des sujets pertinents, préparer des communiqués et des dossiers, organiser des rencontres, et répondre aux sollicitations. L’objectif n’est pas d’acheter de la visibilité, comme le ferait la publicité, mais d’obtenir une couverture éditoriale, jugée plus crédible parce qu’elle passe par le filtre d’un journaliste.
C’est ce qui distingue les relations presse de la communication au sens large. Le community management anime des réseaux sociaux, le marketing construit des offres et des campagnes, la publicité achète de l’espace. Les relations presse, elles, travaillent la relation avec les médias sur la durée. On parle selon les cas d’attaché de presse, de chargé de relations presse ou de responsable des relations médias, mais la logique reste la même : convaincre sans acheter, en apportant aux journalistes une information qui les intéresse vraiment.
Quel marché de l’emploi dans les relations presse
Le marché de l’emploi des relations presse s’inscrit dans le champ plus vaste de la communication. Les besoins existent aussi bien dans les entreprises que dans les institutions, les collectivités, le monde associatif et les agences spécialisées. Il évolue au rythme des transformations du secteur des médias, ce qui rend les tendances mouvantes : mieux vaut consulter des sources récentes et spécialisées pour une photographie chiffrée à jour.
Plusieurs clients à la fois
On gère des clients de secteurs variés : expérience dense et polyvalente, mais rythme soutenu. Un bon terrain pour apprendre vite en début de carrière.
Une seule organisation
On travaille pour une structure unique, avec une connaissance fine de son sujet et souvent une mission élargie à la communication globale.
Ses propres clients
On choisit ses missions et son organisation, au prix d’une prospection permanente. Un cadre qui convient à un profil déjà expérimenté.
Un métier transformé par le numérique
Le numérique a redessiné le métier sans le faire disparaître. La frontière entre relations presse et communication en ligne s’est estompée : les journalistes se sont multipliés sur de nouveaux formats, les blogueurs et créateurs de contenu sont parfois devenus des relais aussi importants que la presse traditionnelle, et la veille se fait désormais en continu. Le cœur du métier — construire des relations de confiance et proposer une information juste — n’a pas changé, mais les canaux et les rythmes se sont diversifiés.
Les compétences et parcours pour y entrer
Le métier repose d’abord sur des qualités rédactionnelles solides : savoir écrire clair, synthétique et adapté à un journaliste pressé. Viennent ensuite le sens du contact et de la relation, la curiosité pour l’actualité, la capacité à comprendre vite un sujet parfois technique, et une bonne dose d’organisation. La discrétion et la fiabilité comptent autant que l’aisance relationnelle : un journaliste travaille avec ceux qui ne lui font pas perdre son temps et ne le trompent pas.
Les parcours d’accès sont variés. Les formations en communication, en journalisme, en sciences politiques ou en lettres mènent souvent au métier, mais aucune voie n’est exclusive. Beaucoup de professionnels arrivent aux relations presse après un premier parcours dans le journalisme ou dans un secteur qu’ils connaissent bien, ce qui constitue un atout : connaître un domaine de l’intérieur aide à en parler avec justesse aux médias.
Les relations presse au service du recrutement
C’est la seconde face du sujet. Les entreprises utilisent de plus en plus les relations presse pour soigner leur image d’employeur. Une organisation qui parvient à faire parler d’elle pour sa politique sociale, ses conditions de travail ou son projet attire plus facilement des candidats. La marque employeur, cette réputation d’une entreprise en tant que lieu de travail, se construit en partie par la manière dont elle est perçue dans les médias.
Les relations presse contribuent ainsi à la communication de recrutement, aux côtés des autres leviers. Mettre en avant un métier peu connu, valoriser une implantation régionale, expliquer une démarche de formation interne : autant de sujets qui peuvent nourrir à la fois l’image de l’entreprise et son attractivité auprès de candidats potentiels. Pour un professionnel des relations presse, cette dimension représente un champ d’activité en développement.
Ce qui distingue une bonne relation presse
Au-delà des techniques, une relation presse de qualité tient à quelques principes simples. Proposer aux journalistes des sujets réellement pertinents, plutôt que d’inonder les rédactions de communiqués sans intérêt. Respecter leurs contraintes de temps et de format. Considérer la relation comme un échange, pas comme une transaction à sens unique.
Dire la vérité, y compris quand elle est moins flatteuse : la crédibilité se construit sur la durée et se perd en une fois. C’est cette confiance, lente à bâtir, qui fait la valeur d’un professionnel des relations presse.
En quoi consiste le métier des relations presse ?
Il consiste à faire le lien entre une organisation et les médias : identifier les bons journalistes, leur proposer des sujets pertinents, préparer communiqués et dossiers, organiser des rencontres. L’objectif est d’obtenir une couverture éditoriale crédible, pas d’acheter de la visibilité comme le ferait la publicité.
Quel est le marché de l’emploi dans les relations presse ?
Les besoins existent dans les entreprises, les institutions, les collectivités, les associations et les agences spécialisées. Le marché évolue au rythme des transformations des médias, ce qui rend les tendances mouvantes. Pour une photographie chiffrée à jour, mieux vaut consulter des sources récentes et spécialisées.
Comment devenir attaché de presse ?
Aucune voie n’est exclusive. Les formations en communication, journalisme, sciences politiques ou lettres mènent souvent au métier, mais beaucoup y arrivent après un premier parcours dans le journalisme ou dans un secteur qu’ils connaissent bien. Les qualités rédactionnelles, le sens du contact et la fiabilité comptent autant que le diplôme.
Comment les relations presse aident-elles au recrutement ?
Elles nourrissent la marque employeur : une entreprise qui fait parler d’elle pour sa politique sociale ou ses conditions de travail attire plus facilement des candidats. Les relations presse contribuent ainsi à la communication de recrutement, en valorisant des métiers, des implantations ou des démarches internes auprès des médias.
Métier de l’ombre et pourtant central, les relations presse rappellent qu’une réputation, comme une carrière, se construit une relation de confiance à la fois.